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　　2025年2月11日，网易发布了其2025年第四季度（Q4）及全年财报。财报显示，网易全年营收达到1126亿元，其中游戏业务依然是营收增长的引擎。全年网易游戏及相关增值服务净收入约921亿元，在线%，重回双位数增长。在财报电话会议上，网易管理层深入探讨了AI技术应用、海外市场拓展、长青游戏运营以及新品研发等关键议题。本文将深入解读网易的战略布局，以及其在

　　网易在财报中展现了其在长线运营方面的深厚功力。运营23年的经典IP《梦幻西游》电脑版全年营收再创新高，而《天下》端游最高在线人数创近十年新高，用户付费率也创下历史新高。这背后离不开网易对经典IP的持续投入与创新。管理层在电话会议上明确指出，针对《梦幻西游》畅玩服，他们着重还原经典玩法，重构经济系统，并全面优化过程体验。这种策略在畅玩服中得到了验证，经典体验降低了玩家上手门槛，差异化体验则拓展了IP大盘。同时，对于已上线一年的产品，如《漫威争锋》，网易持续推出创新玩法内容，例如S6新赛季推出的新英雄死侍的“三职业设定”，以保持对玩家的吸引力。这种“老IP焕新”的策略，是网易在游戏市场中保持竞争力的关键。

　　在AI技术对游戏行业的影响日益加深的背景下，网易管理层在财报电话会议上对AI战略进行了详细阐述。他们认为，AI降低了游戏制作的“准入门槛”，但也拔高了头部产品的“成功门槛”。网易并未盲目追求通用大模型，而是致力于打造“最懂游戏的AI专家”，实现全方位深度整合的高效AI应用。他们认为，核心壁垒已经从单纯的“产能”转化为“整合能力”。如何将AI技术与复杂的数值体系、长线的经济系统及深度的社交生态完美融合，需要深厚的设计底蕴和运营经验。网易将继续在垂类模型、AI原生玩法及人才梯队上保持高强度投入，利用AI技术进一步扩大在高品质研发和长线年，网易全面深化AI应用，AI原生管线在美术、策划、编程、动画及质量保障等环节实现大规模部署，部分环节效能提升300%。

　　网易在新品研发方面也展现出积极姿态。备受瞩目的《无限大》与《遗忘之海》的研发进度备受关注。《遗忘之海》预计2026年第三季度正式上线月份进行封闭测试。网易管理层表示，产品上线的目标是全球同步发行，将在PC、手机、主机等全平台上线。在自走棋新品上，网易选择“中式妖鬼”这个文化切入点，致力于打造一款真正属于中国人的神魔妖鬼共斗的精品自走棋游戏。国内赛道呈现明显的品类卡位战，MMO与开放世界仍是网易基本盘，而派对游戏、竞技射击、英雄对战成为争夺焦点。网易通过经典服+畅玩服双轮驱动、高频内容更新与经济系统优化，在长青游戏运营上形成可复制范式，抵御竞品分流与用户流失。面对激烈的市场竞争，网易凭借其强大的研发实力、长线运营能力以及对AI技术的深入应用，正在构建起稳固的竞争壁垒。

　　你认为，在游戏行业日益激烈的竞争中，网易的差异化战略能否持续保持领先优势？