开元棋牌,开元棋牌官网,开元棋牌下载,开元娱乐,棋牌游戏平台,棋牌真钱游戏,注册送彩金棋牌,棋牌游戏,棋牌平台7月25日晚，东鹏饮料发布了2025年半年度报告，数据显示，2025年1至6月，东鹏饮料实现营业收入107.37亿元，同比增长36.37%，归属于上市公司股东的净利润达到23.75亿元，同比增长37.22%。

　　拆解其财报，食安时代认为支撑这一增长与东鹏饮料的“产品创新-渠道深耕-品牌价值”铁三角密不可分。

　　先看一个数据：70%新品上市3个月后就会从货架消失，平均存活周期仅6个月。在大浪淘沙的消费市场，新品要想站稳阵脚，首要条件就是具备对市场趋势的深刻洞察与消费场景的精准把握。

　　去年东鹏饮料正式提出“1+6”多品类发展战略，一年时间内，以“东鹏特饮”为基本盘持续引领增长，2025年上半年营收83.6亿元，同比增长22%；23年才正式上市的“补水啦”势如劈竹，今年上半年营收14.9亿元追平24年全年，收入占比上升至13.91%，保持这样的增长速度，今年将有极大概率迈入“30亿俱乐部”。

　　“补水啦”的亮眼表现，首先在于其精准锁定品类场景。不单止运动馆、健身房这类常见的“汗点”场景，“补水啦”还拓展了旅游景区、学校、洗浴场所、物流园和零食量贩等销售渠道，实现高频触达消费者，进一步将“补水”从特定场景动作升级为全天候的健康生活方式。同时，多规格体系（380ml、555ml、900ml、1L）+多口味选择（西柚味、柠檬味、白桃味、无糖荔枝味、无糖柠檬味等）使其覆盖多元消费需求。

　　除此之外，今年上半年以“果之茶”、“东鹏大咖”为代表的其他饮料销量占比13.03%，同比增长67.01%；合计收入占比由去年的6.72%上涨至8.18%。其中，今年新推出的“果之茶”在消费市场“水替”“质价比”的强趋势下入局大包装赛道，以“真果汁+现泡茶底”的创新定位，依托公司强大的渠道网络，快速进行渠道渗透。

　　根据尼尔森IQ数据显示，截至2025年上半年，1L及以上大规格即饮饮料实现显著扩容，其销售额占比达18.7%，同比增长7.4%，增速位列各规格段首位。可以说，东鹏饮料又一次抓住市场机遇，1L装的“果之茶”一经推出就迅速崭露头角，国泰君安研报显示，这个今年2月才出现的“新秀”在3月单月销售额已突破7000万元，全年有望冲击10亿元规模，看来东鹏饮料的第三增长曲线也有着落了。

　　要知道品类创新拓展这步棋并不好走，踩对了是发展加速器，踩错了可能导致资源分散，反倒事倍功半。东鹏饮料之所以能在品类拓展上“多点开花”，关键在于其精准的市场洞察力和差异化的定位，赋予了产品更强的竞争力。

　　在广阔的中国市场，“渠道为王”始终是软饮料行业黄金定律，无论是娃哈哈、康师傅等传统巨头毛细血管式的线下网络，还是元气森林、好望水等新兴品牌依托线上渠道快速崛起，在饮料行业，掌握了渠道就等于把握了发展、扩张的命脉，有好产品还得让消费者看得到、买得着。

　　据财报显示，2025年上半年，东鹏饮料的终端网点数超420万家，庞大的渠道基础成为新品放量的重要保障。同时，虽然东鹏饮料起家华南，但经过10年耕耘，其“全国化”实际已经完成，广东区域销售收入在同比增长20.61%的情况下占比下降至23.73%，其他区域的收入增长均不低于28%，其中，华北区域更是实现17.08亿元的收入，同比增长73.03%，营收占比上升至15.91%，成为第二大销售区域。

　　“多网点”更需要“精运营”。数字化营销体系是东鹏的“王牌”技能，其“五码合一”不仅提升了消费黏性，还帮助品牌实时监控终端动销数据，提高了渠道运营效率。在终端陈列方面，东鹏饮料深谙“冰冻化就是更好的陈列”，持续加大冰柜投放力度，在24年30万台的投放下，25年还将增加10-20万台，进一步优化对渠道的掌控力，拉动了产品销量。

　　在同类型饮料众多以及消费降级的当下，消费者的对单一品牌的忠诚度并不高，可一旦形成就很难改变，在此过程中品牌价值发挥着重要作用。随着时代发展，现在饮料品牌的价值不仅体现在产品的功能定位上，更在于能否与消费者产生情感共鸣。

　　在品牌建设中，左手“知名度”，右手“喜爱度”，对于想要持续保持竞争力和生命力的品牌来说，两者缺一不可。早期通过“累了困了喝东鹏特饮”的广告语成功绑定“抗疲劳”功能标签，强化了大众的产品认知，助力品牌销量连年走高。而后东鹏特饮的价值主张开始向情感维度延伸，提出“为国争光 东鹏能量”的精神内涵，展现东鹏特饮的品牌实力与担当；此外，还通过赞助国际汽联F4方程式中国锦标赛、斯诺克世界公开赛、王者荣耀职业联赛等顶级体育赛事，不断提升品牌美誉度。

　　这些年东鹏还通过社会责任实践实现品牌价值升维，以“让爱更有能量”的公益理念为行动准则，留下了深刻的公益足迹；医疗公益方面，支持“韩红爱心・百人援疆”活动，切实助力基层医疗发展。在环境层面，不仅聚焦全链路节水减碳，还将节能减碳贯穿生产、包装、物流全环节。

　　这些实践展现了东鹏饮料作为民族品牌的责任感与担当，成功地将品牌与消费者的情感需求相连接，构建起了一个情感共同体，也为其新品的推广奠定了坚实的品牌基础。东鹏品牌价值演化的清晰进阶路径为行业内外提供了宝贵启示，当饮料品牌从单一的功能定位升华为传递价值观的精神符号时，才更有机会能获得未来战场的入场券。

　　新品围绕场景需求精准卡位，成为增长新动能；几十万台冰柜助力终端网络，拉动即时消费。更关键的是品牌实现从“抗疲劳”的功能符号到情感共同体的价值跃迁，获得信任杠杆。“产品创新、渠道深耕、品牌价值增长”三维协同的韧性模型助力东鹏以同比增加36.37%的营收再次突围，更为饮料行业在经济下行期的扩张提供了发展韧性样本参考。返回搜狐，查看更多